Chapitre 1 : Définir son ADN de marque
DANS CE COURS
Avant de parler de logo ou de stratégie, il y a une étape invisible mais essentielle : savoir pourquoi votre marque existe.
Le “Why” de Simon Sinek, c’est exactement ça : le moteur qui fait bouger les choses, qui guide vos choix et qui rend votre travail cohérent.
Je n’ai jamais aimé les cases. Aux échecs comme en stratégie, c’est en sortant du cadre qu’on change vraiment la partie.
Prenons Strae comme exemple :
Pas de cases fixes.
Penser là où les autres tracent des limites.
Voir les mouvements avant qu’ils n’existent.
Jouer l’espace, pas simplement les cases.
C’est cette façon de penser hors cadre mais avec sens qui a façonné Strae dès le début. Chaque décision ; du type de clients que l’on accompagne, à la manière dont on structure une expérience de marque, est filtrée par ce Why. Il ne s’agit pas de se démarquer pour se démarquer, mais de créer de l’impact là où ça compte vraiment.
Mission et vision ?
Mission : ce que vous faites concrètement, là où vous créez de l’effet réel.
Vision : ce vers quoi vous vous engagez sur le long terme, le cap qui donne du sens à vos choix.
Valeurs : ce qui guide vos décisions et vos actions au quotidien.
Exemple concret : chez Strae, la mission a guidé chaque recommandation, chaque design, chaque décision stratégique.
Les valeurs ont servi de boussole pour ne jamais se perdre dans des choix superficiels.
Exercice pratique
Complétez :
“Nous existons pour ______ afin de ______.”
Cherchez le concret, le tangible, ce qui fait vraiment bouger les choses.Écrivez votre vision : où voulez-vous emmener votre marque dans 3 ans ?
Notez 3 valeurs clés et comment elles influencent vos décisions concrètes.
Astuce : si votre Why ne tient pas en 30 secondes, il est trop compliqué. Cherchez l’essentiel, le vrai moteur.
Pourquoi c’est important
Une marque avec un Why clair :
attire des clients alignés, qui comprennent et partagent vos intentions
guide chaque décision, même dans des situations complexes
transforme votre stratégie en actions concrètes et impactantes
Une marque sans Why ? Elle avance à l’aveugle, se disperse et perd de la force. Strae montre que sortir du cadre avec cohérence transforme le jeu : on voit les mouvements avant qu’ils n’arrivent et on agit là où ça compte vraiment.
Passez du concept à l’application
Vous venez de découvrir un extrait du module “Fondations de marque”. Pour obtenir une mission et un système de valeurs cohérents et entièrement structurés, poursuivez avec la formation complète.